Herramientas para hacer Landing Pages

Herramientas para hacer Landing Pages

¿De verdad no necesitas LANDING PAGES en tu estrategia de Marketing Digital?

Es casi una pregunta de rigor cuando me pongo a hacer el Plan de Marketing Digital de una pyme que tiene un ecommerce (tienda online). Las Landing Pages ayudan a convertir, porque concentran toda la información que el cliente necesita para tomar la decisión de compra en un mismo lugar, y si a eso le añades que puedes guiarle en ese proceso ¡Mucho mejor!

Pero empecemos por el principio:

¿Qué es una Landing Page o página de aterrizaje?

Una página web a la que se llega tras pulsar un botón o banner de un anuncio en otro sitio web, red social o email. Es considerada una extensión del anuncio donde se explica detalladamente el producto o servicio con la intención de cerrar un proceso de compra, es decir, vender.

¿Para qué sirve una Landing Page?

Principalmente para vender un producto o servicio. Al tratarse de una página web podrás incluir toda la información para convencer al usuario de que compre tu producto/servicio. En teoría la tasa de conversión es del 15 al 20%, en las de productos muy específicos llega incluso al 50%.

Estructura de la Landing Page

Estructura Landing Pages

Es cierto que estructuras hay tantas como estrategias de Marketing Digital para un mismo cliente, y ya sabes que «cada maestrillo tiene su librillo». Yo te voy a contar lo que he aprendido haciendo muchas Landing Pages para muchos clientes diversos a lo largo de los años.

TITULAR + LOGO + REDES SOCIALES

Lo más difícil es el titular o título. En muchas ocasiones he dejado este punto para lo último, como si de un libro se tratase, porque al tener el resto de la información dentro de la Landing Page es mucho más sencillo enganchar al posible cliente en el titular.

DESCRIPCIÓN

¿Tu producto o servicio soluciona algún problema? Este es el momento de explicar detalladamente cómo es el producto, medidas, colores, tallas, dónde se puede colocar, etc. Si puede ser a modo de check list, mucho mejor, intentamos captar la atención de forma rápida, indica los puntos fuertes de tu producto o servicio en negrita, que destaque.

FORMULARIO

¿Qué sería una Landing Page sin formulario? Ya puede ser para captar suscriptores como para el proceso de compra (pasarela de pago) es necesario que se incluya.

CTA’s

Las llamadas a la acción con diferentes «copy’s» o reclamos impactantes y jugando con los diferentes diseños que nos ofrecen las herramientas como botones, negativos, etc… Es conveniente incluir una después de cada apartado.

TESTIMONIOS Y PRUEBAS

¿Has comprado algo últimamente en Amazon sin mirar los comentarios del producto? Pues es muy importante tener unos buenos testimonios de que el producto/servicio funciona y si el cliente ha quedado satisfecho mucho mejor.

Los extras que yo suelo añadir a las Landing Pages:

BENEFICIOS

Contar desde otro punto de vista la descripción del producto y si puede ser en formato vídeo mejor que mejor, ayuda mucho a convertir al posible cliente en cliente. Y el vídeo es altamente consumido hoy en día también en formato móvil, como se suele decir «matas dos pájaros de un tiro».

RESUMEN DE OFERTA

Volver a explicar en modo listado todo lo que has explicado con anterioridad destacando los 3 puntos fuertes, te parecerá que repites información, pero es la primera regla de la publicidad (repetir al menos 2 veces el nombre del producto). Viene muy bien para los que están dudosos o han guardado la oferta para más tarde. Este punto es también muy importante a la hora de hacer remarketing para email marketing.

RESUELVE DUDAS

Todas esas preguntas que han surgido de primeras, aunque sean detalles, explícalas en un sencillo FAQ, si te sirves de testimonios o comentarios tienes casi todo este apartado ya creado, y puedes incluirlas en el apartado beneficios en el vídeo.

 

HERRAMIENTAS PARA HACER LANDING PAGES

Para aquellas personas que quieren probar a hacer sus propias landing pages, existen diferentes herramientas o programas online y algunos incluso gratuitos con diferentes grados de personalización y facilidad del editor (arrastrar y soltar es el más común). He ordenado las categorías por facilidad y por lo que van ofreciendo cada una de ellas, imprescindibles o no para diferentes tipos de campañas.

 

Diseño Fácil y Gratuíto

WEEBLY

WEEBLY Herramientas para hacer Landing Pages

Editor de páginas web y ecommerce muy sencillo e intuitivo, me parece la opción ideal para aquellos que no han diseñado nunca o quieren probar ha hacerlos ellos mismos (DIY).

WIX

WIX Herramientas para hacer Landing Pages

Es bastante más famosa que la anterior, por sus más de 500 plantillas. Recomiendo Wix también para los que empiezan y además les indico que elijan la plantilla que más se acerque a lo que buscan, porque eliminar es muy fácil pero añadir elementos no tanto.

 

Diseño Fácil + Análisis

MAILCHIMP

MAILCHIMP Herramientas para hacer Landing Pages

La herramienta de Email Marketing también ofrece este servicio de Landing Page con añadidos básicos, integración de formulario y analítica. Esta herramienta es ideal para Youtubers o Instagramers como complemento de sus estrategias de Marketing Digital para vender sus servicios o productos, cuando ya está construida la landing page incluyes el enlace en el canal o perfil y listo, no hay más complicaciones.

MAILER LITE

MAILERLITE Herramientas para hacer Landing Pages

Otra herramienta muy similar a la anterior, su servicio de Landing Pages además de integrar el formulario, te permite realizar encuestas y en la analítica te ofrece datos de geolocalización, una opción muy interesante para el pequeño comercio.

 

Diseño + Análisis + SEO

WEBNODE

WEBNODE Herramientas para hacer Landing Pages

Editor online de páginas web que te deja personalizar la url, muy importante para el posicionamiento web. No es gratuito, por reservar un espacio de 3 Gb con ellos tendrás que pagar casi 5€. Es la opción más interesante para aquellas web en varios idiomas.

JIMDO

JIMDO Herramientas para hacer Landing Pages

Al igual que Shopify es la opción perfecta para los que quieren una tienda online sin complicaciones. Su fuerte es la adaptación de la RGPD y que no cobra comisiones por transacción. Tendrás que adaptarte a sus plantillas y el editor es fácil, sin embargo no la recomiendo para las tiendas físicas que se pasan a online, la personalización es muy limitada.

Mis favoritas o Las Recomendadas

GETRESPONSE

GetResponse Herramientas para hacer Landing Pages

Herramienta de Email Marketing también con servicio de Landing Pages.

Sus puntos fuertes:
– Una elección para Webinars
– Sencillo editor (arrastrar y soltar)
– Analítica
Adaptación responsive sin complicaciones
Test A/B al igual que con email marketing en landing pages
– Puedes colocar un CONTADOR
– Se integra con Facebook ADs

¿Tienes una campaña para Black Friday, Reyes, Rebajas de Enero? Esta es tu herramienta.

BENCHMARK

Benchmark Herramientas para hacer Landing Pages

Este programa online de Email Marketing tiene la opción de hacer «Páginas de Destino» que son Landing Pages.

Sus puntos fuertes:
– El mejor editor que he probado en los últimos años.
Plantillas verificadas, responsive y categorizadas (también en otros idiomas)
– Formularios
– Integración con Email Marketing
Personalización de dominio (SEO)
– Analítica

Benchmark es el todo en uno de las landing pages, sin duda alguna recomendado 100%.

 

Marketiniano descubre eventos con estas apps

Marketiniano descubre eventos con estas apps

En el artículo de hoy, os voy a hablar de dos aplicaciones que uso, tanto en versión app como en la versión web, para enterarme de eventos específicos que se celebran en las ciudades de España, en mi caso en Madrid.

Estas herramientas, sirven para enterarse de eventos más pequeños que los que suelo publicar en mi web, pero sirven para identificar eventos muy interesantes y de diferentes nichos. En este artículo os lo voy a orientar hacia el de Marketing Digital.

Eventbrite en iOS / en Android
Para sacarla partido, os recomiendo buscar eventos previamente logueados. Por defecto yo tengo puesta la ubicación de Madrid, para que todas las novedades que me aparezcan en mi cuenta, sean de Madrid.

Según entras, te puedes encontrar los eventos que patrocinen en ese momento en la portada, pero igualmente, cuentas con un buscador para añadir la palabra clave que se te ocurra, de la temática que quieras encontrar, en este caso «marketing». A la hora de buscar, os encontraréis tres filtros para afinar vuestra búsqueda. La hora del evento (cualquier hora, a partir de una hora concreta), elegir la ciudad, y una categoría por defecto (yo la suelo dejar en ‘Cualquier cosa’, para encontrar en cualquier sección), y una vez controlados los filtros, pasamos a ver los resultados.

Una vez que te aparezcan los eventos, puedes seguir filtrando por Eventos y por Organizadores. Cuando pulses sobre cualquier evento, la ficha será básicamente con la misma información, es decir, tiene que apareceros información básica igual para todas las fichas:

– Nombre del evento

– Quién organiza

– Fecha

– Cuándo

– Dónde

– Información del coste (de pago o gratuita)

– Acerca del evento o del organizador

– Ubicación (con mapa de Google Maps) 

Tienes la opción de darle al ‘corazón’ para añadirlo a tus favoritos, esto es interesante si estás logueado, porque en base a tu interacción, te irán saliendo o enviando a tu correo, diferentes eventos sin necesidad de entrar en la app. 

También puedes compartir con tu gente, así como añadir directamente al calendario, para que no se te pase ninguna de las citas.

Dentro de esta herramienta, vas a encontrar todo tipo de eventos, pero yo te recomiendo los de Marketing Digital, que al final son los eventos de nuestra profesión, pero dentro de la categoría de Marketing Digital puedes pencontrar grandes eventos de SEO, SEM, Analítica Web…

Cuando busques, obtendrás los resultados por ‘Eventos’ y por ‘Organizadores’. Como verás, EventBrite, tiene muchos filtros internos para que puedas filtrar según lo que quieras o necesites.

Además podrás filtrar aún más, por fecha, por precio (gratuitos o no), ordenando los resultados por Relevancia o Fecha.

Para apuntarse a los eventos, si estás logueado, simplemente será darle al botón de apuntarse y si no lo estás, te tocará rellenar los datos que pida el organizador del evento para la asistencia. Y los eventos que son de pago, pagarlos.

 

Y por ejemplo, estos serían algunos de los resultados en el momento de escribir este post:

Al pulsar sobre ‘Entradas’, se te abrirá un popup por encima para que confirmes la cantidad de entradas que deseas y confirmes. 

Según vayas usando la app, irás descubriendo nuevos eventos, muchos gratuitos y otros de pago, pero suelen ser mini-eventos de unas horas, o charlas, no por ello menos interesantes que los eventos principales y de grandes Ferias, además que es un buen método para hacer networking.
Meetup en iOS / en Android
Y la otra app que os quiero hablar es Meetup. Otra gran aplicación de eventos. Aunque me atrevería a decir, que ésta es mucho más grande que la anterior, respecto a eventos que puedes encontrar dentro de ella. 

Básicamente, te recomendaría que hagas lo mismo que en la anterior, es decir, que te registres y te vayas suscribiendo a eventos que creas que te pueden interesar, para así no perderte ningún detalle. 

La app por dentro:

Según abres la app, tiene 4 botones ó categorías abajo: Inicio, Explorar, Notificaciones y Mensajes. Una vez que la has usado varias veces y dejas configurado los eventos y temáticas que te gustan, los apartados que más se usan son notificaciones y mensajes. Aunque siempre hay que seguir buscando nuevos eventos.

En Inicio encontraremos lo más destacado para nuestra cuenta.

En Explorar, podremos buscar por un tema o palabra clave, ubicación, escoger un rango de fechas, para buscar grupos, y explorar otras secciones diferentes a las palabras que busquemos, que en este artículo son de Marketing Digital, pero podremos descubrir otros eventos como por ejemplo de fotografía.

El apartado de Notificaciones, es uno de los que más me gusta, porque significa que a los organizadores a los que ya he asistido, repiten un nuevo evento, y es muy chulo poder asistir a eventos muy interesantes, organizados con mucho cariño, quieran repetir de nuevo, un ejemplo:

– WordPress Madrid http://meetu.ps/e/GhMjc/DXd7D/d

Y por último el menú de Mensajes, cada vez que te suscribes a un grupo o evento, puedes escribirte con el organizador para resolver dudas.

¿Qué aplicaciones usas para asistir ó enterarte de eventos del gremio? ¿Sueles asistir? Cuéntanos en los comentarios o por las redes sociale.

Autor imagen cabecera: https://www.freepik.es/pikisuperstar |

► 4 Claves a tener en cuenta sobre GOOGLE SPEED UPDATE ◄

► 4 Claves a tener en cuenta sobre GOOGLE SPEED UPDATE ◄

Vamos a empezar por el principio, ¿Sabes lo que es el algoritmo de Google y en qué consiste?
Se trata de un algoritmo matemático desarrollado por Google, que será el que marque tu posición en las SERP’s. Cuenta con cientos de cambios a lo largo del año, por lo tanto tienes que estar siempre al día y bien informado al respecto, si quieres que tu página web posicione lo más arriba posible.

Uno de los cambios del algoritmo de Google más reciente, es el Google Speed Update.

4 Claves a tener en cuenta sobre GOOGLE SPEED UPDATE

  1 – ¿Qué es Google Speed Update?

En definitiva se trata de un nuevo algoritmo de Google, enfocado y pensado en la búsqueda desde el móvil, donde primará la velocidad de carga de las páginas web desde dispositivos móviles. O lo que es lo mismo, ‘cómo de rápida es nuestra web, cuando el usuario navega por ella con su smartphone’. Y esto derivará, en una mejor posición en la SERP para las búsquedas en Google desde smartphone.

El motivo es sencillo, cada vez se utiliza más el móvil (con respecto a desktop) para navegar por internet, y por lógica también para realizar búsquedas en Google. Entonces Google se está empezando a preocupar mucho en que los sitios web respondan de la mejor forma posible al usuario móvil.

Google Speed Update entró en vigor en julio de 2018. Pero allá por enero del mismo año, se empezó a hablar de la proximidad de llegada de un nuevo update después del anterior cambio con: Mobile First Index. Que consiste en una nueva forma de indexación, donde Google valora mejor la versión móvil de tu página web, posicionándola en base a la Experiencia de Usuario (UX) que tenga sobre este tipo de dispositivos.
En el Official Google Webmaster Central Blog, tenéis el post que habla sobre este nuevo algoritmo de Google, el Google Speed Update.

¿Tu web está desarrollada en WordPress?

En ese caso estás de suerte, porque una posible solución sería instalar el plugin AMP.
Pero ¡OJO! porque esto no siempre es el mejor remedio para todos los sitios web. ¡Compruébalo primero! Tienes que tener en cuenta, que de cara a Google da igual la tecnología con la que desarrolles tu web, siempre y cuando el resultado sea bueno y óptimo para el usuario según los criterios que marca el propio Google.
Eso sí, nunca te olvides: Sigue estos prácticos consejos y Optimiza el SEO de tu página con WordPress.

 

2 – ¿Cómo afecta Google Speed Update en tu web?

No vas a recibir ningún aviso en tu Google Search Console, porque se trata de un cambio en el algoritmo directamente. Por tanto no vas a encontrar ninguna herramienta, ni gratuita ni de pago, que te diga de forma directa (aunque más adelante veremos diferentes plataformas y herramientas de análisis, que sí nos ayudarán a interpretar cambios algorítmicos y cómo están afectando sobre nuestro sitio): ‘Tu web está siendo penalizada por el nuevo cambio de algoritmo: Google Speed Update’.
Realmente va a consistir en un trabajo de análisis e interpretación de datos.

¿Vas a notar un descenso en las SERPs, y por tanto en las visitas orgánicas?
Tienes que tener en cuenta que la velocidad de carga es siempre un factor importante para el usuario. Por tanto, para Google también lo es a la hora de clasificar las webs, y en consecuencia tendrás algún descenso en las SERPs.

En este sentido, es posible que notes algo de caída en el tráfico orgánico que proviene de Google, cuando estés analizando la web con Google Analytics.

Ahora bien, también tenemos que tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario, como uno de los grandes factores SEO. Es decir, si mi title y description en la SERP ayudan a empezar a responder la búsqueda del usuario en Google y tengo buenas llamadas de atención y CTAs que provocan un buen clickbait, mi CTR será siempre bueno por lo que seguiré posicionando arriba.
Además, si tenemos una web que no tiene una carga rápida pero sí responde a esa intención de búsqueda con contenido relevante y de calidad, el usuario seguirá visitándola y esto nos mantendrá en buena posición.

3 – ¿Dónde puedo analizar mi sitio web para saber si me está afectando Google Speed Update?

Como decía anteriormente, no existe una herramienta que diga directamente si tu web está afectada o no por el nuevo cambio del algoritmo de Google.

No obstante, existen diferentes plataformas para realizar todo tipo de tests y análisis, que nos van a devolver información muy valiosa que debemos saber entender e interpretar.

Las 2 primeras que tienes que echar un vistazo para saber velocidad, peso, request, etc, etc, son  GT Metrix y Pingdom Tools.

PageSpeed Insights, es la herramienta de Google, por lo que siempre debes tomarla como una referencia válida. Es la que se encarga de evaluar cómo funciona una web en el informe de Chrome, ofreciendo sugerencias sobre cómo se podría mejorar su rendimiento.

Muy completa también es LightHouse. Otra herramienta de los desarrolladores de Chrome (Developer Tools), donde puedes medir calidad, rendimiento, accesibilidad, etc… de tu página web.

Pero la verdaderamente útil en este caso y que sí nos puede “chivar” que hemos sido penalizados por un determinado cambio del algoritmo de Google, como es ahora Google Speed Update, es: Barracuda Digital.
Se conecta a tu vista de Google Analytics, y lo cruza con líneas verticales que son los ‘cambios de algoritmo’. Aquí podrás ver de forma más o menos clara, si un cambio de algoritmo en Google te ha afectado, bien sea en positivo o en negativo.

 

4 – ¿Cómo me puede penalizar Google Speed Update?

La experiencia de usuario UX es un factor SEO clave, por no decir el principal, en el momento en que Google crawlea tu sitio para poder rankearlo en la posición que en teoría te mereces dentro del Search. Si no respondes al usuario en el nivel de exigencia que pide, Google lo va a saber y te acabará penalizando de una forma u otra.

Ya se sabe, para el SEO y el marketing de contenidos, el usuario es el rey. Darle la mejor experiencia al usuario, es una tarea fundamental para cualquier SEO a la hora de desarrollar una página web.

Y dentro de la experiencia de usuario, la velocidad de carga de tu web es el aspecto al que prácticamente más atención tienes que poner. Puedes consultar estos 7 Pasos para mejorar el SEO a través de la experiencia de usuario, en el artículo que escribí para el blog de la Agencia de Marketing Digital, Mailclick.

Este nuevo update de Google, realmente sólo afectará a sitios web que muestren una experiencia más lenta a los usuarios, y se aplicará sólo a un reducido porcentaje de queries.

Tan importante es trabajar el SEO para Google y el usuario, como en el caso de que tengas un ecommerce por ejemplo, debes también saber muy bien Cómo hacer SEO en Amazon

¿Interesante no? 🤓
Cualquier duda, déjame un comentario debajo y debatimos sobre Google Speed Update.

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