¿Cómo hacer una Newsletter con Benchmark?

¿Cómo hacer una Newsletter con Benchmark?

Esta es una de mis empresas favoritas para realizar campañas de Email Marketing. Como habéis podido comprobar también han escrito en mi blog con anterioridad, hablando de este tema. Por ello me he animado a contaros cómo se hacen campañas, crean envíos y se bocetan newsletter con esta herramienta. 

Primero os cuento un poco de Benchmark, es una empresa originaria de Estados Unidos, tiene sedes por todo el mundo, yo me carteo mucho con la sede de México. Sus negocios con otras compañías como Google o Zendesk no deben sorprenderte mucho, es una gran multinacional y no es de extrañar el porqué, su editor de Email Marketing es lo que principalmente destaca, pero también realizan otros negocios: generación de leads, landing pages, informes, etc.

Y sin más dilación, os cuento cómo hacer una newsletter con Benchmark, paso a paso.

Benchmark Marketing

Benchmark Email Marketing

¿Sabías que tienen una página de recursos gratuitos?

 

1.- Login y panel de control de Benchmark

Login y crear la cuenta muy sencillo, con el doble check automáticamente apareces en el panel de Benchmark. Lo que más me llama la atención es su simplicidad y claridad.

Al introducir tu cuenta de correo con la quieres realizar envíos en esta herramienta, te llegará un email en el que deberás aceptar a través de un enlace que quieres empezar a hacer campañas de Email Maketing con Benchmark.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? Registro
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Administrador Benchmark
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Administrador Benchmark

Como se puede comprobar de manera muy sencilla puedes configurar los envíos de tu empresa, todo al alcance, tanto hacer la primera campaña de Email Marketing, cómo importar los contactos ,etc.

Recuerda que para saber cuántos envíos/suscriptores puedes hacer con Benchmark puedes consultar:

Herramientas Email Marketing Gratis

Email Marketing GRATIS

Todas estas empresas ofrecen un servicio gratuito de envío de Mailing Gratis, cada una de ellas se diferencia en el número de suscriptores o de envíos…

«De todos los gestores de Email Marketing que he usado, este Administrador para campañas de Benchmark, es el más sencillo y cómodo para usar en el día a día»

– Adela Ruiz | Email Marketing y Diseño Web + SEO

2.-  Campañas

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Crear Campaña Benchmark
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Elegir Campaña Benchmark

Elegiremos CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING en vez de difusión en redes sociales y en la segunda ventana el Editor. He probado también el de HTML y el de texto sin formato, para todos los que queráis impresionar estos últimos no os convienen, excepto si sabes lenguaje html y css. 

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Nombre campaña Benchmark

El nombre elegido no aparecerá en el envío, únicamente será para nuestra propia organización interna.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Lo importante

Muy fácil, seleccionaremos la lista de los destinatarios, indicaremos quién envía esta campaña, es decir, yo como empresa o freelance

La línea del asunto es súmamente difícil, se parece a ponerle nombre a un libro, ¿cómo resumir el contenido en una sola frase?
Te cuento un poco más en otro de mis artículos:

¿Cómo hacer la newsletter ideal?

¿Cómo hacer la Newsletter Ideal?

En el siguiente texto pretendo resumir mis años de experiencia realizando Email Marketing, explicando los puntos que toda newsletter/boletín debería llevar.

En el Remitente te dejará añadir la persona que lo envía, aunque se pertenezca a una gran empresa todos los usuarios desean entablar una relación con una persona no con un buzón ni con una máquina (bot).

Línea del Asunto podéis probar el test A/B para saber qué asunto es el que más apertura tiene, lo que suele hacer el gestor de Email Marketing, este caso Benchmark, es dividir la lista de suscriptores en el porcentaje que elijas y así realizará el envío.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - Remitente

3.- Diseño de la Newsletter en tres pilares básicos

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - DISEÑO
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - DISEÑO plantillas
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - DISEÑOS guardados

DISEÑOS EN BLANCO

Me encanta que ya te venga predefinido al menos el número de columnas y algunas maquetaciones. Esta elección la hacen aquellas empresas que se dedican a hacer publicidad de otras empresas y no quieren que sus newsletter sean iguales pues son diferentes clientes. En esta opción podrás maquetar NO DESDE CERO pero con unos estándares básicos que te proporcionarán agilidad a la hora de crear tu envío de Email Marketing con Benchmark.

PLANTILLAS (con filtros)

Benchmark tiene una amplia gama de plantillas de Email Marketing testadas y con diseños que tienen ya integradas muchas funciones realmente fantásticas. Si tienes un ecommerce aquí hay plantilla, necesitas. Con sus filtros podrás elegir aquella que ya integra IMÁGENES, indagamos un poco más en estos filtros:

  • TIPO: anuncio, promoción, invitación son las que más me llaman la atención, lo recopilan todo y únicamente tendrás que indicar tu contenido y cambiar las imágenes si quieres.
  • INDUSTRIA: se refiere al tipo de contenido, si es de entretenimiento, ejercicio, música, ventas, redes sociales…
  • CALENDARIO FESTIVO: puedes encontrar plantillas con las festividades de Halloween por ejemplo, vacaciones, navidades, etc.
  • INTEGRACIONES: si deseas unir tu envío con ebay, etsy, eventbrite, linkedIn, twitter o facebook.
  • Internacional: en 4 idiomas nada menos; chino, japonés, Portugués y Español.
  • OTROS: cumpleaños y newsletter de temporada.

CAMPAÑAS PREVIAS

Si tu empresa realiza envíos publicitando a otras, este apartado te vendrá genial para organizarte y rescatar diseños que ya enviaras tiempo atrás. Además tiene dos cómodas visualizaciones, por foto en miniatura o en listado ¡Y HASTA TIENE UN BUSCADOR! Con Benchmark dudo que pierdas algún diseño de newsletter.

Y una vez navegado por los distintos estilos, elige una plantilla y comenzamos con el editor.

4.- EDITOR DE NEWSLETTER DE BENCHMARK

He elegido el diseño de plantilla, siempre me ha parecido mucho más práctico y rápido sustituir imágenes y texto que comenzar desde cero, pues muchas veces nuestro cliente no sabe exactamente lo que quiere. De esta forma le damos la idea general sobre la que modificar, como comentaba, mucho más práctico.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - DISEÑO DE PLANTILLA
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? -EDITOR SENCILLO

Cambiar el color o la tipografía tan fácil como pulsar el botón adecuado. Si le tengo que poner un «contra» a este editor será las pocas tipografías que tiene a disposición.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? -EDITOR SENCILLO

Los fondos también son personalizables a la vez que los encabezados 

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? -EDITOR SENCILLO

Al incluir un bloque de texto me ha costado un poco conseguir el interlineado pero está aquí.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? -EDITOR SENCILLO

Añadir fácil, eliminar también.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? -EDITOR SENCILLO

5.- CONTROL DE CALIDAD FINAL

Cuando tengas la newsletter para enviar, acuérdate de verla en todos los dispositivos, seguro que tendrás que hacer algún arreglo. También haz el envío de prueba que te ofrece Benchmark.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - comprobación, control de calidad
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - comprobación, control de calidad
¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - comprobación, control de calidad

6.- PROGRAMAR

Benchmark te da la opción de enviarla en el mismo momento en que termines de editar tu newsletter o programarla, un sistema sencillo en el que educas a tus suscriptores a recibir tu información en un día específico.

¿Cómo hacer una newsletter con Benchmark? - programación

CONCLUSIÓN

Tal como os he indicado, el EDITOR de Benchmark me encanta por su sencillez, comodidad y practicidad. Recomiendo que al menos lo tengas en cuenta a la hora de realizar EMAIL MARKETING.

¿Has probado Benchmark para hacer Email Marketing? ¡Déjame un comentario!

Email Marketing Gratis

Email Marketing Gratis

En este artículo podrás encontrar unas tablas muy completas de las herramientas gratuitas para realizar Email Marketing Gratis, actualizado a 2020.

Todas estas empresas ofrecen un servicio gratuito de envío de Mailing Gratis, cada una de ellas se diferencia en el número de suscriptores o de envíos que puedes realizar en las plataformas que te enumero a continuación.

¿Quieres saber en qué plataforma puedes hacer Email Marketing de forma Gratuita?
¡Empecemos!

Herramientas de Email Marketing GRATUITAS

Llevar a cabo campañas de Email Marketing lleva una ardua tarea dividida en muchos puntos:
– Buscar suscriptores
– Implementar formularios en la web
– Realizar SEM para buscar clientes
– Tener listados de dichos suscriptores
etc…

Para todas estas acciones y muchas otras que vienen después de realizar un envío masivo de mailing, es necesario confiar en una de las muchas plataformas o herramientas que existen en el mercado.

En estas aplicaciones podrás tener todas las estadísticas, analíticas, listados de suscriptores, automatización, cumplir con la GDPR, etc…

En las siguientes tablas encontrarás las empresas con las que me he topado en mi carrera profesional realizando campañas de Email Marketing.

MailChimp

Benchmark

Mail Relay

Acumbamail

Mailify

Teenvío

Sendiblue

SendGrid

Doopler

Esta tabla para principiantes te muestra más o menos lo que necesitas saber para empezar a lanzar campañas y obtener suscriptores.

– Delimito Envíos/Suscriptores por la diferencia que hay entre ellas.
– Idioma, si está también en castellano.
– Cuántas plantillas puedes manejar en el servicio gratuito.
– Si el editor es sencillo o avanzado.
– Y si tienen permanencia.

Si ya has realizado campañas de Email Marketing antes…

Esta tabla te vendrá bien para cambiar o renovar con la herramienta de Email Marketing creo que esta tabla te vendrá bien, ya estarás más versado en que necesitarás Personalización en los envíos, asegurarte de que se cumple con la RGPD, tener Formularios personalizados, tener la analítica al momento y una buena automatización de cada envío con su programación incluida.

  Personalizar envíos Email Marketing Personalización ¿qué es y para qué sirve?

La personalización de los emails son una clave importante para una apertura mayor, es decir, para que tus suscriptores abran el email que les has enviado. Es muy útil también en Automatizaciones para fechas especiales, fechas de ofertas (black friday) y por supuesto para tener una relación más cercana con cada persona que te ha entregado voluntariamente su dirección de correo electrónico.

gdpr rgpd EMail Marketing  Cumplir con la RGPD

Desde el pasado año deberemos saber y aplicar la RGPD o GDPR en nuestras campañas de envíos masivos. En estas herramientas podrás comprobar que están muy concienciados con el asunto y te ahorras un montón de burocracia digital, por ello es bueno elegir alguna que ya cuente con este sistema implantado.

Formularios Email Marketing  Formularios

Tanto el que vas a introducir en tu página web, como en redes sociales, etc. El formulario de suscripción es una «landin page» en la que pedirás los datos tan valiosos para realizar después Email Marketing, por ello hay que cuidar los detalles, los colores, la posición, etc.

Analítica de Envío masivo Email Marketing  Analítica

«La potencia sin control, no sirve de nada» pues a esta famosa frase de anuncio de TV me remito, haciendo un par de cambios «El envío masivo sin analítica, no sirve de nada». La analítica de tu envío ya sea a tiempo real o en doble impacto (día del envío y pasadas 24 h.) te dará datos a interpretar para conocer mejor a tu lista de suscriptores, por ello es súmamente importante.

Si quieres conocer algún punto más sobre qué analizar en un envío de Email Marketing te dejo este otro post:

¿Qué medir? Analítica posterior a un envío de Email Marketing

Para las empresas que quieren empezar a realizar Email Marketing y usuarios más premium.

La siguiente tabla puede resultarte útil, podrás comprobar qué herramienta es la más acorde a tu objetivo. A estas alturas sabrás cuántos suscriptores tienes, si te interesa API propia o contratar el servicio de SMTP, hacer test A/B y saber si se puede difundir además en Redes Sociales.

Muy interesante me ha parecido que hay algunas de estas herramientas de Email Marketing que están más indicadas para Ecommerce, en sus editores, plantillas, etc…

Y la última columna te pongo los extras de cada herramienta, que son diferentes, de esta forma podrás tener un «extra» que valorar según te interese llegar al objetivo marcado.

Qué es una api en Email Marketing ¿Qué es API?

Es una clave propia de cada aplicación (en este caso herramientas de email marketing) que deja vía libre a los desarrolladores para usarla en otras herramientas como por ejemplo CRM’s. Tiene otra función muy importante que es la de tener la seguridad de hacer cada envío masivo de mailing desde la protección de esa clave. 

En algún trabajo me he encontrado casos de api baneada, es decir, api en lista negra por hacer envíos masivos con malas prácticas, por ello es de vital importancia que tu decisión a la hora de elegir herramienta tenga en cuenta este valor.

SMTP en Email Marketing ¿Para qué sirve SMTP?

Simple Mail Transfer Protocol, es más bien un servidor, hablando en términos de correo electrónico sería el CARTERO. Todas las herramientas que he testeado de Email Marketing y que te expongo en estas tablas tienen este servicio, algunas con cuota a parte, y es de este servidor desde donde se extraen la mayoría de las veces la analítica porque nos deja medir muchos parámetros: velocidad, apertura, tiempo de entrega, etc.

Personalizar envíos Email Marketing Test A/B – Tienes que probarlo

Seguro que en algún momento habrás pensado en cambiar el asunto de la campaña una vez enviada, o la cabecera o poner otro tipo de descuento parecido. Estas pruebas se pueden llevar a cabo con los Test A/B, en algunas herramientas únicamente puedes dividir tu envío en diferentes fracciones y cambiar únicamente un parámetro, de esta manera sabrás qué newsletter ha triunfado.

Redes Sociales en EMail Marketing Herramientas Gratuitas Redes Sociales

Un servicio que deberían incorporar muchas de estas herramientas y que se va haciendo notable a medida que pasan los años y vemos que llegamos a ese público que se pasa de media 2 horas al día en estas redes. Si bien es cierto que todavía no he testeado a fondo esta característica sí he visto las posibilidades que tiene, y son bastantes.

Ecoomerce en Herramientas gratuitas Email MarketingEcommerce

Una herramienta de Email Marketing especializada en Ecommerce que pueda introducir ofertas de productos de forma muy simple en un envío para clientes o remarketing será la clave para triunfar en el futuro con una tienda online, bueno también en el presente. Ya me conocéis soy del método «Simplifica y Venderás» también para los dueños de las tiendas online que no poseen muchos conocimientos del marketing digital.

HERRAMIENTAS PARA HACER EMAIL MARKETING GRATUITO

Ya lo he mencionado en algún que otro artículo: «Nadie da duros a pesetas» toda intención final para usar este tipo de herramientas de Email Marketing es, cuando empieces de verdad a ver que funciona, ampliar y contratar sus servicios.

Espero que las tablas que te sirvan y que gracias a este post hayas decidido bien la herramienta con la que empezarás, continuarás o simplemente aumentarás tu experiencia en Email Marketing.

¿Has probado alguna? ¡Déjame un comentario!

DISEÑADOR ONLINE 2020

DISEÑADOR ONLINE 2020

El futuro del Diseño Gráfico y Web, se llama Diseñador Online.

DISEÑADOR ONLINE

Diseño Gráfico

Diseño Web

 

La figura del Diseñador Gráfico y Diseñador Web va a cobrar una gran relevancia en el futuro próximo del Marketing Digital. Es innegable que forma parte del equipo en problemas de carácter visual, pero además sus cualidades le ayudan a resolver problemas de forma más rápida con eficacia. En tiempos digitales el DISEÑADOR ONLINE ya en el año 2020 se adaptará a cualquier medio, teniendo también muy presente las especializaciones de cada campo dentro del Marketing Digital.

Adaptarse a cualquier medio digital, la figura del Diseñador Online sabrá realizar la composición correcta en diferentes ámbitos digitales: creaciones rápidas con Canva para redes sociales, html en anuncios para Google Ads, perfectas animaciones para Landing Pages y por supuesto, branding de marca en páginas web y composiciones offline.

Imágenes de anuncios futuristas: Hologramas en movimiento

Película Blade Runner 2049

«Diseño luego existo,
en un mundo digital»

Aptitudes del DISEÑADOR ONLINE 2020

Si bien nace en un mundo digital, la parte offline no deberá costarle demasiado, aunque captar en una sola imagen todo lo que una empresa necesita será un talento especialmente desarrollado para esta figura imprescindible del sector de Marketing.

Algunas de sus aptitudes:

  • Distribución del texto-imagen-CTA-botón y desarrollo de pequeños guiones para animaciones, muy útil para desarrollar campañas en redes sociales y Google.
  • Memoria tipográfica
  • Gran bagaje de recursos, no me refiero a herramientas, sino a experiencia como usuario viendo campañas y saber desarrollarlas para la empresa después.
  • Creatividad, estilo propio y proactividad para llenar su mente de imágenes nuevas.
  • Certificados actualizados de los principales programas para desarrollar su actividad.

También poseerá aunque las empresas nunca lo pidan:

  • Escucha intensa hacia el departamento de Marketing, proponiendo siempre alternativas y bocetos “fuera de guión” donde se demuestre su creatividad.
  • Desarrollo continuo de la percepción visual.
  • Millones de canciones, con cuenta en Spotify por ejemplo.
  • Muy fan de Pinterest, Google y Netflix. Porque en su tiempo libre también seguirá trabajando su mente y despertando nuevas ideas, bocetos y formas de hacer de otra forma su trabajo.

Las aptitudes de un DISEÑADOR ONLINE 2020 se perciben nada más conocerle. Son personas curiosas, creativas y con gran pasión por los detalles. Si tuviéramos que ponerles una etiqueta… millenials, frikis, desenfadados y con mucha ilusión por ver el lado positivo de cualquier problema, además de ponerle solución. Lo que más llamará tu atención es la cantidad de soluciones que pueden aportar a un equipo de Marketing en muchas áreas, a veces ni ellos mismos lo saben:

  • Branding online y offline
  • Redes sociales
  • Diseño web, email marketing, desarrollo de apps…
  • Campañas de Google Ads, Facebook Ads, etc…Ads
  • Vídeos cortos publicitarios
  • Ideas para canales propios de arte, pintura, retoque fotográfico, edición de vídeo…

El futuro lo achacamos a los robots pero serán personas muy capaces.

Experiencia del Diseñador Online 2020

Este tipo de personas están acostumbrados a trabajar de forma muy intensa en un proyecto, es decir, “darlo todo”. Por ello, una vez terminado un proyecto, siempre buscan nuevos retos. En su CV encontrarás mucho “diseño”, “estilo propio” e “innovación” además de creatividad, pero puede que te sorprendas en que están aplicados a temáticas diferentes y a formatos distintos.

Además vas a comprobar que no paran quietos, su mente siempre está buscando la forma de sacar toda la creatividad que llevan dentro:

  • Cursos de pintura, lettering, fotografía, decoración, manualidades, etc.
  • Excelentes notas en certificados de herramientas profesionales y siempre actualizadas.
  • Muchos proyectos personales.

Futuro puesto de trabajo: DISEÑADOR ONLINE 2020

Vivimos en tiempos de innovación y especialización, es decir, la mayoría de los negocios con presencia online deberán dedicar cada hora y esfuerzo a su tarea, delegando en personal cualificado su presencia online. Freelancers y Agencias, o una combinación de ambas, serán las encargadas de este tipo de proyectos en el futuro. Empresas de todos los tamaños que van a comprar resultados sin mirar con ojo crítico el diseño (en la mayoría de los casos).

Al igual que el diseño gráfico y el diseño web evolucionan cada día, se podría predecir que el DISEÑADOR ONLINE será un todo terreno.

¿Serán los nuevos diseñadores online la pieza clave del equipo de Marketing?

Y ya puestos a predecir un poco el futuro…

¿Encontraremos ofertas de trabajo de diseñador online en breve tanto en infojobs como en linkedin?

¿Se formará en pocos años una Universidad dedicada únicamente a los elementos gráficos “de hoy y siempre” con especializaciones en diferentes campos?

¿Evolucionará tanto Canva para fusionarse con Photoshop y predeterminar cualquier tipo de creatividad futura?

Como no soy muy “nostradamus” creo poco probable esta última hipótesis, lo que sí sé, es que para crear este tipo de anuncios, hace falta imaginación, es decir, hace falta la figura del Diseñador Online 2020.