Aparecer en Google Discover: tu contenido en portada

¿Te has fijado en ese carrusel de noticias y artículos personalizados que te aparecen al abrir Google en el móvil, sin buscar nada? Eso es Google Discover, el espacio donde tu contenido puede convertirse en protagonista para miles de usuarios… si sabes cómo entrar y quedarte. Descubrir por qué Discover importa para cualquier estrategia de visibilidad es fundamental: no solo porque genera tráfico orgánico móvil de calidad, sino porque selecciona y muestra lo que realmente interesa a cada usuario, justo en el momento perfecto.

A diferencia del SEO tradicional, donde luchamos por posiciones en los resultados de búsqueda, Discover pone el foco en la personalización, el valor inmediato y la frescura del contenido. Aquí, el reto es doble: destacar ante personas que no te buscan… pero que podrían querer lo que ofreces. Si consigues “entrar” en su radar, el efecto viral puede ser enorme.

Ya hemos visto cómo destacar en AI Overviews con SEO Local puede marcar la diferencia para negocios que quieren ser visibles donde más importa. Pero hoy vamos un paso más allá: te cuento las claves para aparecer en Google Discover y cómo adaptar tu contenido para que convierta visitantes casuales en clientes fieles.

Qué es Google Discover y cómo funciona

Google Discover es un feed personalizado que muestra noticias, artículos y recursos a los usuarios según sus intereses, búsquedas recientes y comportamiento en apps de Google. A diferencia del buscador tradicional, aquí no hace falta que el usuario escriba nada: el contenido “aparece” porque el algoritmo entiende qué temas, marcas o tendencias pueden ser relevantes en ese momento.

¿Cómo decide Google Discover qué mostrar?
No se basa en un simple listado cronológico ni en el clásico SEO on-page, sino en señales mucho más dinámicas, como:

• Historial de búsquedas y actividad reciente: Google interpreta qué te interesa en base a lo que has buscado, leído o guardado.

• Ubicación y contexto actual: Puede variar los resultados si detecta que estás de viaje, trabajando o simplemente relajándote en casa.

• Interacción previa con sitios y temáticas: Si un usuario suele leer sobre marketing digital o diseño web, Discover mostrará más contenido de ese tipo, incluso de fuentes nuevas.

• Calidad y autoridad del contenido: El sistema favorece artículos bien estructurados, actuales, visualmente atractivos y que ofrecen información confiable.

¿Qué puedes hacer para aparecer en Google Discover?

No existe un “truco” fijo, pero sí buenas prácticas que aumentan tus probabilidades:

• Publica contenido original y actualizado regularmente.

• Enfócate en temas que respondan a intereses reales de tu audiencia (analiza tendencias).

• Añade imágenes atractivas y de alta calidad (esto lo veremos en detalle en otro bloque).

• Mantén tu web optimizada para móviles y con tiempos de carga rápidos.

• Refuerza la autoridad de tu marca y de quienes firman tus artículos.

¿Quieres profundizar en el SEO personalizado? Te recomiendo echar un vistazo a este artículo sobre SEO Ético para complementar lo que veremos a continuación.

Requisitos técnicos para ser elegible

Aparecer en Google Discover no es solo cuestión de tener buen contenido: tu web debe cumplir ciertos requisitos técnicos para que Google pueda considerarla “apta” para este tipo de tráfico. Si tu sitio falla en alguno de estos puntos, ni el mejor artículo del mundo será visible en el feed de Discover.

Pilares técnicos clave para ser elegible y aparecer en Google Discover:

• Indexación correcta:
  Tu web debe estar perfectamente indexada en Google. Usa Search Console para detectar y solucionar posibles problemas de indexación o errores de rastreo.

• Web optimizada para móviles:
  Más del 90% del tráfico de Discover es móvil. Si tu página no se adapta bien a todos los dispositivos, olvídate de aparecer aquí.
  ✔ Utiliza diseño responsive
  ✔ Evita pop-ups invasivos
  ✔ Asegura buena legibilidad y navegación táctil

• Velocidad de carga:
  Google prioriza webs rápidas. Revisa Core Web Vitals y reduce todo lo que ralentice tu sitio (imágenes pesadas, scripts innecesarios, recursos externos).

• HTTPS obligatorio:
  La seguridad importa: tu web debe tener certificado SSL activo.

• Cumplimiento de políticas de Google Discover:
  El contenido debe ser original, sin prácticas engañosas, sin spam ni excesiva publicidad.
  No es necesario usar AMP (Accelerated Mobile Pages), aunque ayuda en ciertos casos, pero lo fundamental es la experiencia móvil.

Todo este proceso no es arbitrario ni depende de modas, sino que responde a las guidelines técnicas y de contenido que marca Google para el ecosistema Discover. Respetar estas normas no solo aumenta tus opciones de visibilidad, sino que garantiza que tu web cumpla con los estándares de calidad y experiencia de usuario que Google exige para mostrar tu contenido junto a los grandes medios y marcas de referencia.

Contenido de calidad y actualización evergreen

En Google Discover, el contenido que triunfa es el que tiene valor real, originalidad y frescura. Aquí no basta con publicar por publicar: los artículos que mejor funcionan son los que responden a intereses reales y siguen siendo útiles con el paso del tiempo, lo que llamamos contenido evergreen.

¿Qué caracteriza a un contenido Discover-friendly?

• Originalidad: Nada de copiar o reformular lo de siempre. Los algoritmos detectan cuándo realmente aportas algo nuevo o relevante.

• Frescura: Discover premia los posts que se actualizan con datos, tendencias o recursos actuales. Un artículo antiguo, pero bien revisado y ampliado, puede volver a posicionarse y generar picos de tráfico móvil.

• Valor para el usuario: Responde dudas frecuentes, ofrece soluciones prácticas y anticipa las necesidades de tu público (tutoriales, casos prácticos, checklist, ejemplos, etc.).

• Calidad estructural: Usa subtítulos (H2/H3), listas, tablas y elementos visuales para que tu contenido sea fácil de escanear y más atractivo.

Acciones clave para que tu contenido sea Discover-worthy:

• Revisa y actualiza regularmente tus artículos con más visitas: añade información nueva, imágenes o respuestas a preguntas frecuentes.

• Publica contenido atemporal que ayude a resolver problemas concretos de tu audiencia.

• Escoge temas que generen conversación y tengan potencial de ser compartidos (tendencias, novedades, tips prácticos).

• Añade fuentes fiables y citas que respalden tu información (potencia el E-E-A-T).

Recuerda que la calidad no es negociable: Google prioriza aquellos contenidos que realmente ayudan, inspiran y resuelven.

¿Te interesa ver ejemplos de cómo crear artículos que generan visitas de forma recurrente? Puedes leer este post sobre SEO de Contenidos haz tu estrategia efectiva.

La importancia de imágenes e infografías

Si hay un elemento que puede marcar la diferencia entre aparecer (o no) en Google Discover, son las imágenes. El propio Google reconoce que los contenidos visuales bien optimizados tienen muchas más posibilidades de ganar visibilidad, interacción y clics en el feed.

¿Por qué? Porque Discover es móvil y eminentemente visual: la imagen acompaña al titular y es lo primero que llama la atención del usuario. Si tu artículo se presenta con una imagen borrosa, pequeña o de poca calidad, sencillamente será ignorado.

Requisitos y recomendaciones para imágenes Discover-friendly:

• Tamaño mínimo: Utiliza imágenes de al menos 1200 px de ancho para asegurar que se vean bien en todos los dispositivos.

• Alta calidad: Evita fotos pixeladas, oscuras o de stock genérico. Siempre que puedas, apuesta por imágenes propias, originales o bien diseñadas.

• Atributo clave: Añade la metaetiqueta max-image-preview:large en el head de tu web. Esto le indica a Google que puede mostrar tus imágenes en formato grande en Discover.

• Sin logotipos invasivos ni marcas de agua: Google puede penalizar contenidos visuales con exceso de branding.

• Peso optimizado: Comprime las imágenes para que no ralenticen la carga (WebP es un formato ideal).

• Infografías y recursos visuales propios: Además de fotos, las infografías, gráficos o checklists visuales tienen mucho tirón en Discover. No solo por lo estético, sino porque resumen ideas y aportan valor.

¿Un truco extra? Utiliza imágenes relacionadas directamente con el contenido y asegúrate de que transmitan la idea principal del post en un vistazo y así poder aparecer en Google Discover. Y por supuesto, aunque las hagas con IA, añade siempre texto alternativo (alt text) descriptivo con palabras clave semánticas.

Cómo escribir títulos ganadores para Discover

En Google Discover, el título es tu mejor baza para captar la atención (y el clic) del usuario. Un buen titular no solo destaca en el feed, sino que debe ser honesto, claro y despertar curiosidad real… pero sin caer nunca en el clickbait.

Claves para crear títulos efectivos y aparecer en Google Discover:

• Sé directo y específico:
  Expón el valor o beneficio principal de tu contenido. Ejemplo:
  Estrategias SEO local para atraer clientes desde Google Maps.

• Utiliza preguntas o frases que generen intriga:
  Los titulares en formato pregunta funcionan muy bien si responden dudas reales de tu público. Ejemplo:
  ¿Por qué tu web no aparece en Google Discover?

• Conecta con la emoción o el problema del usuario:
  Frases que apelan a miedos, deseos o retos concretos logran mejor CTR.
  Ejemplo:
  Errores que te impiden ganar visibilidad en Google Discover.

• Evita el clickbait y promesas vacías:
  No uses términos engañosos tipo “no creerás lo que pasó” o “lo que nadie te cuenta…” Descubrirá el truco y perderás credibilidad.

• Incluye la keyword principal o secundaria al inicio:
  Esto ayuda a Google a entender la relevancia y mejora el posicionamiento, pero siempre mantén naturalidad.

• Aporta honestidad y transparencia:
  Si el contenido tiene un enfoque o resultado concreto, dilo tal cual. Ejemplo:
  Cómo aparecer en Google Discover optimizando tu contenido visual.

Consejo extra:

Antes de publicar, pregúntate si tu titular responde a una duda real o si genera una expectativa clara. Si cumple con esto y evita exageraciones, ¡vas por buen camino!

¿Quieres descubrir más ideas de copywriting para titulares? Echa un vistazo a esta guía Neuromarketing SEO: Cómo conectar con la mente de tu cliente

Fortalece tu credibilidad con E‑E‑A‑T

En Google Discover, no solo importa el contenido en sí, sino quién lo firma y cómo transmite confianza. Aquí entra en juego el famoso E‑E‑A‑T: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Este conjunto de factores es fundamental para que Google seleccione tus artículos como fuente relevante y fiable.

¿Por qué es tan relevante el E-E-A-T en Discover?
Porque Discover está pensado para mostrar información útil, de calidad y creada por personas reales con experiencia en el tema. Los algoritmos premian a quienes demuestran haber vivido, estudiado o trabajado en aquello de lo que hablan.

¿Cómo puedes fortalecer el E-E-A-T en tu web y contenidos?

• Demuestra experiencia real: Expón casos propios, comparte testimonios, resultados o ejemplos de tu trabajo.

• Cita fuentes y referencias: Añade enlaces a estudios, datos oficiales, medios reconocidos o expertos del sector.

• Firma tus artículos: Incluye siempre el autor, una breve bio, y si es posible, enlaces a perfiles profesionales o certificados.

• Cuida la transparencia: Haz visible la información de contacto, la política editorial y todo lo que refuerce tu seriedad como marca o profesional.

• Recoge opiniones y valoraciones externas: Las reseñas, testimonios y menciones en otros medios suman puntos a tu credibilidad.

¿Qué efecto tiene esto para aparecer en Google Discover?

Cuando Google detecta señales claras de experiencia y autoridad, aumenta tus probabilidades de aparecer en los feeds de usuarios interesados en tu temática. Además, un contenido con buen E-E-A-T genera más tiempo de lectura y suele compartirse más, porque el usuario confía en lo que encuentra.

No es lo mismo que un médico cardiólogo escriba sobre una medicación para el corazón, que lo haga un farmacéutico. Cada uno tiene su campo y Google sabe distinguirlo. Del mismo modo, no es igual que yo escriba sobre SEO —mi especialidad y experiencia real— que sobre marketing general. Google valora esa diferencia, reconoce la autoridad en cada temática y la premia con visibilidad en Discover. Justo lo contrario de lo que ocurre en muchas redes sociales, donde el alcance no depende de la experiencia, sino de la viralidad del momento.

Seguimiento y análisis de rendimiento

Saber si tu contenido está funcionando en Google Discover es tan importante como crearlo. Por suerte, Google pone a tu disposición el informe Discover dentro de Search Console, donde puedes analizar el impacto real de tus publicaciones en este canal.

¿Cómo saber si apareces en Google Discover y qué medir?

• Accede a Google Search Console:
  Si tienes tráfico desde Discover, verás el informe “Discover” en el menú principal.

• Principales métricas a revisar:

  • Impresiones: Número de veces que tu contenido ha aparecido en el feed de Discover de cualquier usuario.

  • Clics: Veces que los usuarios han hecho clic en tus artículos desde Discover.

  • CTR (Click Through Rate): Porcentaje de clics respecto a las impresiones. Un CTR alto indica que el titular y la imagen son atractivos para tu público.

  • Páginas más vistas: Qué artículos están destacando y si coinciden con los que tienes optimizados para Discover.

• Analiza tendencias:
  Comprueba qué días o qué tipos de artículos reciben más visibilidad y cuándo. Así podrás ajustar tu estrategia de publicación, horarios y temáticas.

¿Qué hacer con estos datos?

• Refuerza lo que funciona: Actualiza y amplía los artículos que más tráfico atraen desde Discover.

• Si un post tiene muchas impresiones pero pocos clics, revisa el título y la imagen destacada: pueden no ser lo suficientemente atractivos.

• Aprovecha para detectar nuevas oportunidades de contenido evergreen y visual, viendo qué temas están teniendo más éxito.

Ya lo sabes: sin métricas no hay paraíso (aparecer en Google Discover). Analizar los resultados no solo te muestra qué funciona y qué no, sino que te permite tomar decisiones inteligentes para seguir creciendo en Discover. No dejes tu visibilidad al azar: revisa, aprende y adapta tu estrategia para que cada artículo tenga más impacto y más posibilidades de convertirse en ese contenido que todos quieren ver.

¿Quieres que tu contenido aparezca en Google Discover?

Aparecer en Google Discover no es cuestión de suerte, sino de estrategia, calidad y constancia. Si te gustaría ver tus artículos posicionados donde más ojos hay y atraer a clientes que realmente valoran lo que ofreces, trabajar el SEO de contenidos es la clave.

¿No tienes tiempo para optimizar cada post o prefieres dejarlo en manos de una especialista? Yo puedo ayudarte. Junt@s, haremos que tu contenido destaque, cumpla todas las guidelines de Google y conecte con tu público objetivo de verdad.

No dejes que tu mejor contenido pase desapercibido.
Echa un vistazo a mi servicio de SEO de contenidos y empieza hoy a aparecer en Google Discover… y a convertir visitas en clientes.