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Google no deja de mover ficha. ¿AI Overviews vs AI Mode?
Primero llegaron las AI Overviews (AIO), resúmenes generativos que ocupan el primer pantallazo en móvil y desplazan resultados clásicos. Ahora entra en escena AI Mode o Modo IA, un modo de búsqueda conversacional y multimodal que promete cambiar aún más la forma en la que los usuarios interactúan con la información.
¿El reto? Para negocios locales, agencias y profesionales del SEO, no se trata de “estar en Google”, sino de ser la respuesta que Google elige mostrar o ejecutar. En este artículo te explico qué es cada cosa, cómo se diferencian y qué puedes hacer ya para prepararte, tanto en proyectos propios como en colaboraciones con agencias.
¿Qué es AI Overviews?
¿Qué es AI Overviews?Las AI Overviews (AIO) son resúmenes generados por la inteligencia artificial de Google que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Su misión es ofrecer al usuario una respuesta rápida, contextualizada y respaldada por fuentes antes incluso de que haga clic en ningún enlace.
En la práctica, esto significa que:
Google combina contenido de varias páginas, lo resume y lo muestra en un bloque.
Añade enlaces citados como referencia, de donde ha tomado la información.
En móvil, este bloque puede ocupar casi todo el primer pantallazo (hasta un 48 % del espacio visible).
En desktop, el espacio es mayor, pero igualmente desplaza a los resultados orgánicos clásicos hacia abajo.
👉 Ejemplo real:
Al buscar “cafetería con brunch sin gluten en Madrid”, AIO puede generar un párrafo explicando qué opciones existen en la ciudad y citar 2–3 fuentes, como fichas de Google Business Profile o artículos locales. Antes de ver el mapa o la lista de resultados, el usuario ya ha recibido una respuesta generada.
Impacto en SEO Local
Impacto en SEO LocalVisibilidad inmediata: si tu negocio es citado en AIO, tu nombre aparece en el bloque más visible de la SERP.
Menos clics a la web: los usuarios obtienen la información sin visitar tu página, lo que reduce el tráfico pero no necesariamente las conversiones.
Acciones locales más relevantes: en lugar de visitas a tu web, lo que crece son llamadas, clics en “Cómo llegar” y reservas desde el perfil de Google.
Competencia desigual: si tu negocio no está citado, quien se lleva la llamada es el de al lado.
¿Qué priorizo como Consultora SEO Local?
Optimizar tu Google Business Profile con categorías, servicios y atributos.
Añadir Q&A propias con respuestas cortas y citables.
Generar contenido con formato respuesta breve + ampliación, ideal para ser incluido en los resúmenes.
Implementar datos estructurados (schema) para que la IA entienda tu contenido sin ambigüedad.
En resumen, AI Overviews es el escaparate inmediato de Google: estar citado aquí es como tener el cartel luminoso más grande de la calle digital.
¿Qué es AI Mode o Modo IA?
¿Qué es AI Mode o Modo IA?AI Mode es la evolución natural de la búsqueda con inteligencia artificial en Google. Mientras que las AI Overviews se limitan a mostrar un bloque de resumen en la SERP, AI Mode (Modo IA) transforma la búsqueda en una experiencia conversacional, multimodal y con capacidad de acción.
En este modo, el usuario ya no hace una búsqueda aislada, sino que puede dialogar con Google para refinar, ampliar o cambiar el enfoque de su consulta.
Características principales de AI Mode o Modo IA
- Respuestas generativas: Proporciona un resumen detallado y conversacional que sintetiza la información de varias fuentes, ofreciendo una respuesta directa a la pregunta.
- Búsqueda más compleja: Permite realizar búsquedas más elaboradas y contextualizadas que antes no eran posibles, como preguntar por recomendaciones de restaurantes con requisitos específicos.
- Interacción conversacional: El usuario puede continuar la conversación haciendo preguntas de seguimiento para profundizar en el tema, lo que hace que la experiencia de búsqueda se sienta más como un diálogo.
- Desglose de la consulta: La IA descompone la pregunta inicial en subtemas y realiza múltiples consultas de forma simultánea para ofrecer una respuesta más completa y rica.
- Fuentes de información: El resumen generado por IA se basa en la información de sitios web de la misma manera que lo haría la búsqueda tradicional, y el sistema muestra enlaces a las fuentes utilizadas.
- Google comenzó a desplegar el Modo IA en España y otros 50 países y territorios el 8 de octubre de 2025.
- La función está disponible en más de 36 idiomas.
Hay varias maneras de utilizar el Modo IA:
- A través del sitio web: Accediendo a
google.com/aimodeogoogle.com/ai. - Desde la página de búsqueda: Escribiendo la consulta en la barra de búsqueda de Google y seleccionando la opción «Modo IA» que aparece debajo.
- Desde la aplicación de Google: Tocando la opción «Modo IA» en la pantalla de inicio.
- Desde la configuración: Accediendo a los «Experimentos de búsqueda» en los ajustes de tu cuenta de Google.
En lugar de buscar «restaurantes de pescado en Málaga», un usuario podría preguntar algo como: «Restaurantes de pescado en Málaga abiertos hoy con mesa a las 21:30; reserva para 4 y confirma opciones sin gluten». El Modo IA entendería la complejidad de la consulta y ofrecería una respuesta mucho más precisa y relevante.
AI Mode o Modo IA es más profundo que AIO: mientras Overviews te da un resumen, AI Mode puede generar un recorrido exploratorio con diferentes ángulos, ejemplos o pasos.
Ejemplo práctico
Un usuario busca: “mejor librería en Madrid para comprar libros infantiles”.
En AIO, recibe un resumen de 3 opciones y enlaces a las fichas de Google.
En AI Mode, puede seguir con “¿cuál abre este domingo?” o incluso subir una foto del libro que busca para preguntar si está disponible. Si Google tiene conexión con sistemas de inventario o reservas, podría incluso redirigir al usuario a la compra o reserva directamente.
Impacto en SEO Local
Mayor disrupción: el usuario puede resolver todo sin visitar tu web.
Oportunidad de acción: si tu GBP y tu web permiten reservas, citas o compras, tienes ventaja.
Mayor exigencia de contenido: no solo debes responder la primera duda, también estar preparado para subpreguntas.
Visibilidad multimodal: tus fotos, reseñas y atributos tienen más peso porque AI Mode los interpreta como señales de contexto.
¿Qué priorizo como Consultora SEO Local?
Preparar contenido para follow-ups: FAQ y Q&A más profundas que respondan variantes de la misma duda.
Habilitar y optimizar funciones de acción en tu GBP (reservas, menús, citas online).
Subir imágenes útiles y con contexto (ej.: fotos de platos, productos con etiquetas).
Estar atenta a la evolución de métricas: de tráfico a interacciones conversacionales y acciones en el buscador.
En resumen, AI Mode (Modo IA) no solo responde, sino que acompaña y actúa. Para negocios locales, esto significa pasar de ser encontrado a ser elegido y reservado en el mismo momento.
AI Overviews vs AI Mode (Modo IA): ¿Por qué son tan diferentes?
| Aspecto | AI Overviews (AIO) | AI Mode o Modo IA |
|---|---|---|
| Qué es | Bloque de respuesta generativa que aparece en la SERP con citas y enlaces. | Modo de búsqueda conversacional y multimodal (texto/voz/imagen) dentro de Google. |
| Interacción | Estático: un resumen con enlaces; poca continuidad. | Dinámico: permite preguntas de seguimiento (follow-ups) y reorientar la búsqueda. |
| Profundidad | Resume contenido existente y cita fuentes. | Descompone la consulta en subtemas (query fan-out) para explorar más a fondo. |
| Formatos | Texto + enlaces (a veces imágenes). | Multimodal: texto, voz e imágenes como entrada/consulta. |
| Acciones (agentic) | No ejecuta acciones; solo informa y enlaza. | Empieza a ejecutar acciones (ej. reservas) en entornos/países con funciones en pruebas. |
| Impacto en SEO | Reduce CTR orgánico; premia ser citado como fuente. | Potencialmente más disruptivo: más interacción dentro de Google, menos clics a sitio. |
| Implicación para SEO Local | Contenido “citable”, Q&A en GBP, schema limpio; medir llamadas/rutas/reservas. | Preparar follow-ups, CTAs de acción (reservar/cita), integrar bien GBP y datos estructurados. |
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¿Qué significa para tu estrategia SEO Local AI Overviews vs AI Mode (Modo IA)?
Tanto AI Overviews (AIO) como AI Mode están redefiniendo cómo Google muestra negocios locales. Como Consultora SEO, la clave está en adaptar tu estrategia de SEO Local para que tu contenido, ficha de negocio y web estén listos para ser citados, conversados y accionados.
1. Contenido citable
Los resúmenes generativos necesitan fragmentos que puedan citar tal cual. Para eso:
Escribe respuestas breves de 2–3 líneas, seguidas de un desarrollo más amplio.
Publica comparativas locales y guías prácticas con anclas citables (“Cómo elegir [servicio] en [barrio]”).
Refuerza tu SEO de contenidos con semánticas locales: horarios, precios, accesibilidad, logística.
👉 Truco de consultora: organiza tus artículos en formato FAQ extendido, donde cada pregunta tiene un primer párrafo-respuesta breve y después una explicación más larga. Ese primer párrafo es carne de cita AIO.
2. Google Business Profile impecable
La ficha de Google es tu DNI digital. AI Mode la usa como nodo de acción y AIO como fuente.
Configura bien categorías primarias y secundarias.
Añade atributos y servicios (accesibilidad, métodos de pago, especialidades).
Crea al menos 10 Q&A propias con respuestas breves y enlaza a tu web.
Sube fotos reales y con contexto (platos servidos, equipo trabajando, interior del local).
👉 Truco de consultora: usa el campo de productos/servicios de GBP con precios “desde” (ej. “Encuadernación TFG desde 9,90 €”). Esto le da a la IA frases concretas y números fáciles de citar.
3. Datos estructurados (el motor invisible)
Aquí está la magia: los datos estructurados ayudan a Google a entender y validar tu contenido.
Schema imprescindibles para Local SEO + AI:
LocalBusiness→ tu negocio (nombre, dirección, teléfono, horarios, área de servicio).Service→ servicios clave con descripción y precio desde.FAQPage→ preguntas/respuestas que coincidan con tu contenido visible.BreadcrumbList→ estructura de navegación clara.
👉 Plugins y trucos clave:
Rank Math o Yoast SEO → añaden schema básico, pero debes revisar y enriquecer (especialmente
Service).Schema Pro o Mermaid Schema → permiten añadir JSON-LD personalizado sin tocar código.
Para WordPress, crea un bloque FAQ real en Gutenberg y deja que el plugin lo marque automáticamente como
FAQPage.No marques lo que no está en tu página (Google penaliza el “maquillaje semántico”).
👉 Truco extra: en tus páginas de servicios, incluye un bloque tipo “Precio desde [X] + condiciones” y márcalo con Offer dentro de Service. Es de lo más citable en AIO.
4. Medición distinta
El éxito ya no se mide solo en tráfico.
En AIO:
Revisa manualmente tus queries prioritarias.
Anota si apareces citado y guarda capturas.
En Google Business Profile, mide llamadas, clics en “Cómo llegar” y reservas.
En AI Mode o Modo IA (ya en activo 11/10/2025):
Registra consultas donde apareces como fuente.
Anota interacciones conversacionales y acciones (reservas, citas, menús).
Prepárate para informes nuevos en Search Console (Google ya trabaja en ellos).
👉 Truco de consultora: usa Google Sheets o tu plantilla de histórico para cruzar citas AIO + acciones locales. Aunque el tráfico web baje, podrás demostrar que la visibilidad en AI se traduce en negocio real.
En resumen: AIO necesita contenido citable y schema impecable, Modo IA exige además preparar tu ficha para acciones y tu contenido para conversaciones.
Ejemplos prácticos: AI Overviews vs AI Mode (Modo IA)
Nada como casos reales para ver cómo cambian las reglas del juego cuando pasamos de un resumen estático (AIO) a una experiencia conversacional y accionable (AI Mode).
📚 Librería local
En AI Overviews (AIO):
Google puede citar tu artículo “5 novelas infantiles recomendadas en [barrio]” como fuente, mostrando un listado breve con enlaces a tu web o a tu ficha de negocio.En AI Mode:
El usuario puede continuar la conversación y preguntar: “¿Y cuál es más económica?”. Aquí, si tu contenido no incluye precios claros y actualizados, te quedas fuera.
👉 Acción práctica: añade tablas de precios “desde” en tus artículos y márcalas con schema Offer dentro de Service. Ejemplo: “Novela infantil desde 7,90 €”. Esto te hace más citable en AIO y más útil en AI Mode.
☕ Cafetería de barrio
En AI Overviews (AIO):
Tu cafetería puede ser mencionada por una frase de tu ficha GBP como “brunch sin gluten en [zona]”. El bloque aparece arriba y te da visibilidad inmediata.En AI Mode:
El usuario da un paso más: “Hazme una reserva para el sábado a las 11”. Si no tienes el botón de reservas activo en tu Google Business Profile o tu web, la IA no podrá ejecutar la acción contigo… y el cliente acabará en la competencia.
👉 Acción práctica: activa la integración de reservas en GBP (Google Reserve, TheFork, Calendly u otro sistema compatible). Asegúrate de que la URL de acción (deep link) es correcta y apunta a tu página de reservas.
👗 Tienda de ropa
En AI Overviews (AIO):
Tu negocio puede ser citado con una frase como “tallas grandes desde la 46”, extraída de tu ficha o tu página de servicios.En AI Mode:
El usuario sigue con una subpregunta: “¿qué políticas de devolución tienen?”. Si tu web no lo explica de forma clara y estructurada, perderás la oportunidad de ser la fuente que Google cita.
👉 Acción práctica: crea una sección específica en tu web con políticas de devolución fáciles de entender y márcala con schema FAQPage. Ejemplo: “Devoluciones gratuitas hasta 30 días, cambios en tienda física sin coste”. Esto no solo ayuda al cliente, también a la IA.
📝 Conclusión AIO vs AI Mode
Estos ejemplos muestran que:
En AIO, basta con ser claro y citable.
En AI Mode, necesitas anticipar follow-ups y dar respuestas listas para ejecutar acciones (reservar, comprar, devolver).
Si tu contenido y tu ficha no están preparados para esa segunda capa de interacción, corres el riesgo de ser visible en AIO pero invisible en AI Mode… y ahí es donde se decidirán muchas conversiones.
Cómo colaborar con agencias desde AIO vs AI Mode como Consultor SEO
Si trabajas en proyectos white-label o colaborativos:
Define entregables claros: auditoría AIO, checklist de GBP, contenidos citables, schema validado.
Añade “detección de citas AI” como métrica en los reportes.
Prepara dashboards con datos de apariciones en AIO y AI Mode.
Escala plantillas de Q&A y contenidos locales para múltiples clientes.
Futuro: qué vigilar en AI Mode
AI Mode aún está en fase de expansión, pero ya deja entrever hacia dónde va Google y cómo puede afectar a tu estrategia de SEO Local y de contenidos. Estas son las tendencias clave que deberías tener en tu radar:
1. Expansión de funciones agentic
Google está probando que AI Mode no solo informe, sino que ejecute acciones: reservar mesas, agendar citas, comprar entradas.
👉 Qué hacer: prepara tu Google Business Profile con botones activos (reservas, citas, pedidos) y asegúrate de que tu web tiene flujos sencillos para estas acciones.
2. Mayor integración de fotos y vídeos locales
Las búsquedas multimodales ya permiten subir imágenes. AI Mode puede dar más peso a fotos y vídeos de contexto (un plato en tu restaurante, el interior de tu tienda, un servicio en marcha).
👉 Qué hacer: sube contenido visual de calidad a tu GBP y web. Etiqueta imágenes con texto alternativo claro y nombra archivos con keywords locales.
3. Posibles informes en Search Console
Google ha reconocido que prepara métricas nuevas. Es probable que pronto podamos ver en Search Console informes sobre apariciones en AI Mode y rendimiento de citas.
👉 Qué hacer: mientras tanto, lleva tu propio histórico manual (capturas + Excel/Sheets) para no perder datos y estar lista para cruzarlos cuando Google lo habilite.
4. Evolución de métricas
El SEO tradicional miraba tráfico y CTR. Con AI Mode, el valor real está en interacciones y conversiones locales: llamadas, clics en “Cómo llegar”, reservas completadas.
👉 Qué hacer: mide semanalmente estas acciones en tu GBP y GA4. Un CTR bajo no es fracaso si tu negocio recibe más llamadas o visitas físicas.
Modo IA no es solo un cambio de interfaz, es un cambio de paradigma: del clic a la acción inmediata. Vigilar estas tendencias y adaptar tus estrategias a tiempo es la diferencia entre ser invisible o convertirte en el negocio que Google elige recomendar y con el que los usuarios interactúan sin fricción.
AI Overviews vs AI Mode; no compiten, se complementan.
El primero te obliga a ser fuente confiable en resúmenes, el segundo a estar listo para conversaciones y acciones.
Si gestionas un negocio local, la pregunta no es si debes adaptarte, sino cuándo (la respuesta: ya).
Si colaboras con agencias, esta es tu oportunidad de liderar el cambio con metodologías claras, reporting que mida lo importante y estrategias que conviertan búsquedas en clientes.
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