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El contenido en Google Business Profile para AI Overviews es hoy la clave del SEO Local. Google ya no es el mismo buscador que conocíamos: si antes devolvía una lista de resultados, ahora la inteligencia artificial de Gemini lo cambia todo con sus respuestas directas.
Google ya no funciona igual que antes ¿Te has dado cuenta?
Si antes te devolvía una lista de resultados, ahora la inteligencia artificial de Gemini lo cambia todo con sus AI Overviews: respuestas directas que condensan información y reducen la necesidad de hacer clic. Para los negocios locales, esto supone un giro radical. La panadería de tu barrio, la librería de la esquina o el café que intenta atraer clientes ya no solo compiten por aparecer en el mapa: ahora luchan por ser comprendidos y mencionados dentro de la respuesta de la IA.
Aquí entra en juego un elemento que muchos todavía subestiman: el contenido en tu ficha de Google Business Profile (la antigua Google my business). No basta con dirección, horario y reseñas(de calidad); hoy la constancia al publicar en Novedades y Ofertas, con imágenes, enlaces y palabras semánticas, puede marcar la diferencia entre ser invisible o convertirse en la referencia que Gemini muestra cuando alguien busca justo lo que ofreces.
Este artículo te mostrará cómo ha cambiado el paradigma del SEO Local con los AI Overviews, y cómo puedes convertir el apartado Novedades de tu ficha en la herramienta más poderosa para seguir atrayendo clientes, incluso en un mundo donde Google o Gemini ya contesta por ti.
AI Overviews y SEO Local: un nuevo paradigma para los negocios de barrio
Durante años, el SEO Local se jugaba en un terreno reconocible: reseñas, ubicación en Google Maps, optimización básica de la ficha y, con suerte, un poco de linkbuilding local. Pero con la llegada de Gemini y sus AI Overviews lo ha cambiado todo. Ahora Google no te “lleva” a los resultados: te responde directamente. Eso significa que muchos clics y visitas que antes recibían las webs o fichas de negocio se quedan en esa respuesta generada por la IA.
Para una librería independiente, un café de barrio o una tienda de ropa local, esto puede parecer una amenaza. Pero también es una oportunidad: la IA necesita “alimentarse” de señales claras, semánticas y actualizadas para saber qué negocio mencionar. Y esas señales no se generan solas: se crean con contenido.
La pregunta ya no es si tu negocio aparecerá en Google Maps, sino si tu ficha dará suficiente contexto para ser la fuente que Gemini elige cuando un cliente potencial busque lo que ofreces.
👉 ¿Está tu negocio preparado para hablarle a la IA de Google con el lenguaje que entiende?
Qué son los AI Overviews y cómo cambian las búsquedas locales
Los AI Overviews son el nuevo formato de resultados que Google está desplegando con Gemini: en lugar de limitarse a mostrarte un listado de enlaces, generan una respuesta directa y contextualizada, apoyada en múltiples fuentes. Esto significa que cuando alguien busca “mejor café con terraza en Madrid centro”, ya no se encuentra con diez enlaces azules y un mapa, sino con un párrafo elaborado que sugiere opciones, muchas veces sin necesidad de que el usuario siga navegando, pues aprende de cada uno y lo que te ofrece a ti, puede que no me lo ofrezca a mi en función de gustos, preferencias o… intolerancias alimenticias.
Para los negocios locales, esto supone un cambio de paradigma. Antes, estar en el pack local de Google Maps o en las tres primeras posiciones era suficiente para atraer tráfico. Hoy, la pregunta es distinta: ¿qué negocio será mencionado dentro de la respuesta de la IA? Y la respuesta depende, en gran medida, de qué tanto contenido semántico y actualizado le estemos dando a Google/Gemini para que nos considere relevantes.
En otras palabras, los AI Overviews son como un nuevo escaparate digital: si no aportas información fresca y clara sobre lo que ofreces, simplemente no estarás en la conversación. Trabajar el contenido en Google Business Profile para AI Overviews es lo que diferencia a los negocios que aparecen en las respuestas de Gemini de los que pasan desapercibidos.
De los resultados de Google a las respuestas directas de Gemini
La gran diferencia entre el “viejo” Google y el de hoy es la forma en que entrega la información que le has pedido. Antes, el buscador era como un escaparate de tiendas: mostraba las opciones y tú elegías a dónde entrar, te informabas, comparabas… Con Gemini, ese escaparate se reduce porque la IA ya ha seleccionado por ti qué negocios y fuentes aparecen en la respuesta, insisto, preferencias, gustos, ideas en función de tu ánimo…
Esto tiene una consecuencia directa en el SEO Local: si antes podías atraer clics con un título atractivo o una buena reseña destacada, ahora necesitas dar razones a la IA para que te incluya en su síntesis de respuesta. Y esas razones no vienen solo de reseñas positivas o de tu ubicación geográfica, sino del contenido semántico que genera tu negocio en su ficha de Google.
Imagina a un vecino buscando “librería con cómics en Madrid centro”. Si tu ficha solo tiene horario y dirección, Gemini puede pasar por alto tu negocio. Pero si en Novedades publicas sobre novedades de cómics, con imágenes y enlaces, estás dejando pistas claras de relevancia. Y si tienes Novedades de clientes que han colgado sus publicaciones ya serás relevante del todo, pero paso a paso. Estas informaciones son las que la IA recoge para mencionarte en la respuesta.
¿Dónde puedes darle razones a la IA para que envíe clientes a tu negocio? 👉 En tu ficha de Google Business Profile, apartado Novedades.
Impacto de las AI Overviews en cafeterías, librerías y tiendas de barrio
Los negocios de barrio siempre han dependido del boca a boca y de la cercanía. Con Google esto se trasladó al terreno digital: reseñas, ubicación y fotos eran suficientes para captar la atención. Pero con los AI Overviews, el juego cambia: la IA no recomienda lo que no entiende ni lo que no ve actualizado.
Un bar que publica cada semana en Novedades sobre su menú del día, con fotos apetitosas y palabras como “comida casera”, “tapas tradicionales” o “cerveza artesanal”, tiene más opciones de ser mencionado cuando alguien pregunte “dónde comer tapas auténticas cerca de mí”.
Una librería que sube imágenes de presentaciones, comparte enlaces a novedades editoriales y añade descripciones como “libros infantiles ilustrados” o “ensayo feminista” puede aparecer en la respuesta de Gemini cuando un usuario busque justo esas temáticas.
Un bar que publica su menú semanal no solo atrae clientes, también refuerza su contenido en Google Business Profile AI Overviews, aumentando las posibilidades de ser mencionado.
La librería que añade reseñas de cómics y novedades literarias está optimizando su contenido en Google Business Profile para AI Overviews, dándole a la IA justo las señales que necesita.
Lo mismo ocurre con tiendas de ropa, peluquerías, gimnasios o cualquier negocio local: quien alimente su ficha con contenido semántico constante será el que se cuele en las respuestas de la IA.
Google Business Profile: la clave está en Novedades y su CONTENIDO CONSTANTE
El apartado Novedades de tu ficha en Google Business Profile es uno de los espacios más infravalorados… y, sin embargo, se ha convertido en el más estratégico.
¿Tu negocio no tiene web ni redes sociales?
Importa poco para atraer clientes. Este apartado dentro de la ficha de negocios de Google funciona como un mini blog local dentro de Google Maps, donde puedes publicar hasta 1.500 caracteres acompañados de imágenes, enlaces y llamadas a la acción. Cada publicación que lances es una nueva oportunidad de decirle a la IA: esto es lo que ofrezco y aquí estoy.
La diferencia entre un negocio que actualiza su ficha una vez al año y otro que publica con constancia semanal (o incluso diaria) es abismal. Google no solo premia la frescura, sino también la claridad semántica (antes repetías la palabra clave, ahora tienen que ser muchas y estar relacionadas entre sí): cuanto más contexto le des, más fácil será que Gemini entienda cuándo mostrar tu negocio en un AI Overview.
👉 ¿Estás usando tu ficha de Google solo como una tarjeta de visita… o como un canal activo de contenidos que trabaja para ti cada día?
El apartado Novedades de GBp como mini blog local
Si tu web es el escaparate principal, el apartado Novedades de tu ficha de Google Business Profile es como un diario breve de lo que pasa en tu negocio. Cada publicación admite texto, imagen y enlace, lo que lo convierte en un espacio perfecto para mantener vivo tu perfil.
La clave está en tratarlo como un mini blog local:
Publicar noticias sobre lo que ofreces (nuevos productos, promociones, eventos).
Usar un lenguaje natural que incorpore las palabras semánticas que la gente busca (“café de especialidad”, “presentación de libro infantil”, “ropa sostenible”).
Añadir imágenes reales y actuales que transmitan confianza y frescura.
Google interpreta cada actualización como una señal de actividad y relevancia. Y cuando Gemini necesita generar un AI Overview, esas señales son el material con el que decide qué negocios entran en la respuesta.
En otras palabras: cada post en Novedades es una oportunidad extra de ser visto y recomendado.
Cómo usar imágenes, enlaces y semántica en Novedades de GBP
Cada imagen que subes a tu ficha suma contexto al contenido Google Business Profile AI Overviews, y cada enlace refuerza la experiencia del usuario.
1) Imágenes que “hablan IA”
Qué subir: fotos reales, actuales, de producto/servicio en contexto, equipo y local (exterior/interior). Evita stock o IA, los productos como libros en mano y abiertos son la mejor opción sin llegar a ser instagrammer.
Semántica en el texto del post: como GBP no usa “alt text”, incluye en el texto de Novedades las frases que describen la imagen: “café de especialidad con terraza”, “presentación de libro infantil”, “arreglos de ropa sostenible”, “revelado analógico en 1 h”.
Geoetiquetado (opcional): no es factor mágico, pero no resta y ayuda a mantener ordenado tu archivo.
2) Cómo sacar tus coordenadas desde Google paso a paso
En ordenador (Maps web):
Abre Google Maps y busca tu negocio (tal cual figura en tu GBP).
Clic derecho sobre el pin → “¿Qué hay aquí?”.
Abajo aparece una tarjeta con latitud, longitud en decimal; pulsa para copiarlas.
(Alternativa: en la URL, tras el símbolo@verás lat,long. Cópialas.)
En móvil (app Maps):Busca tu negocio y mantén pulsado el mapa sobre el pin.
Desliza la ficha: verás latitud y longitud; toca para copiar.
¿Para qué saber las coordenadas geolocalizadas de tu negocio? Sigue leyendo
3) Dos herramientas para geolocalizar imágenes
GeoImgr (fácil y visual): sube la foto → pega las coordenadas → “Write EXIF Tags” → descarga. Ideal para JPG individuales.
ExifTool (potente por lotes): es un programa para instalar en tu en escritorio, ejecuta por lote ideal para cuando quieras programar el mes entero. Ejemplo:
exiftool -GPSLatitude=40.4168 -GPSLatitudeRef=N -GPSLongitude=‑3.7038 -GPSLongitudeRef=W *.jpg
Útil para grandes volúmenes antes de subir a GBP.
Nota honesta: Google suele recomprimir y a veces elimina metadatos. Aun así, mantenerlos es buena práctica de archivo y no perjudica.
4) Enlaces: tipos y cómo usarlos (con ejemplos por sector)
Más información / Categoría clave: dirige a la categoría o página de servicio que coincide con la intención de búsqueda.
Cafetería: categoría “desayunos saludables” o carta de desayunos.
Librería: categoría “cómic manga” o “novedades infantiles”.
Tienda de ropa: categoría “vestidos de invitada” o “moda sostenible”.
Tienda de fotografía: “revelado analógico”, “álbumes personalizados”.
Reservar / Pedir online / Comprar: usa la CTA de GBP que mejor calza con la acción.
Cafetería: “Reservar mesa” para eventos/brunch.
Librería: “Comprar” para lanzamientos con stock.
Ropa: “Comprar” o “Pedir online” para colecciones cápsula.
Foto: “Reservar” para sesiones estudio o “Pedir online” para copias.
Eventos / Landing específica: si organizas algo, enlaza a una landing con fecha, programa, mapa y CTA.
Librería: firma de autor con formulario simple.
Cafetería: cata de cafés de origen con inscripción.
Contacto rápido / Chat: si tu proceso lo permite, añade WhatsApp Business como capa de conversión para dudas y pedidos rápidos, y sí, se puede programar para atender en horario de apertura del negocio y no después.
Cómo escribir el ancla (texto del post): combina naturalidad + semántica:
“NUEVO menú diario de comida casera (tapas tradicionales y opciones sin gluten). Reserva desde aquí → [Reservar mesa]”
“Llegó ‘Heartstopper vol. 6’. Novedades de cómic juvenil y novela gráfica → [Ver catálogo de cómic]”
“Vestidos de invitada de verano, fibras naturales y tallas reales → [Colección invitada]”
“Revelado analógico en 1 h y escaneo profesional → [Revelado y copias]”
5) Semántica: qué palabras “espera” la IA (y cómo incluirlas)
Escribe como hablarías tu cliente, pero mete señales: tipo de producto, ocasión, barrio/vecindario, atributos. Mira los ejemplos:
Cafetería: “café de especialidad”, “terraza al sol”, “brunch en [Barrio]”.
Librería: “libro infantil ilustrado”, “novedades editoriales”, “club de lectura”.
Ropa: “moda sostenible”, “arreglos y sastrería”, “tallas grandes”.
Foto: “revelado analógico”, “escaneo de negativos”, “fotografía carnet al momento”.
Cierra con prueba social o disponibilidad: “quedan 12 plazas / última semana / stock limitado”
Constancia y estrategia: el hábito que premia la visibilidad
La magia de publicar en Novedades no está en hacerlo una vez y olvidarte, sino en la constancia. Google y su IA valoran la actividad recurrente: cuanto más actualizas, más señales envías de que tu negocio está vivo, relevante y conectado con lo que los usuarios buscan.
Aquí es donde la estrategia se convierte en hábito. No necesitas escribir cada día a mano: herramientas de programación como Metricool, Buffer o Publer.io te permiten planificar semanas enteras de publicaciones en tu ficha de Google Business Profile. Así aseguras un flujo constante de contenido sin depender de la improvisación.
Ejemplo:
Una cafetería puede programar cada lunes su menú semanal con fotos y enlaces a reservas.
Una librería puede fijar los lanzamientos del mes con enlaces al catálogo.
Una tienda de ropa puede organizar sus promociones de temporada con imágenes de colección.
Una tienda de fotografía puede alternar posts de ofertas en revelado con talleres o sesiones especiales.
Publicar con frecuencia no es solo hábito: es estrategia. La constancia convierte tu contenido en Google Business Profile AI Overviews en una fuente que Google confía y muestra.
La constancia transforma tu ficha en un canal vivo. Y es esa frecuencia la que acaba premiando la IA de Google, colocándote en el radar de los AI Overviews.
👉 ¿Estás listo para convertir el apartado Novedades en la voz activa de tu negocio?
¿Preparad@ para ver entrar clientes a tu negocio gracias al contenido en Google Business Profile para AI Overviews?
El futuro de tu negocio ya no consiste solo en reseñas, sino en cómo hablas con la IA de Google a través de tu ficha de Google Business Profile. Cada publicación en Novedades es una oportunidad para que los AI Overviews entiendan tu negocio y lo pongan frente a las personas que están buscando justo lo que ofreces.
La constancia, la estrategia de palabras clave semánticas y el contenido bien planteado son ahora la base para destacar entre la competencia. Y si no tienes claro por dónde empezar, ahí es donde entra el valor de contar con una consultora SEO especializada en SEO Local: alguien que optimice tu ficha, planifique tus publicaciones y convierta tu perfil en una auténtica máquina de visibilidad.
👉 Si quieres que tu negocio aparezca en los AI Overviews, necesitas trabajar un contenido en Google Business Profile sólido, semántico y constante: trabajemos juntos en tu estrategia de SEO Local.
